Définition & Objectifs
Publicité = Argumentation commerciale
Techniques de persuasion médiatique
Définition :
• Message destiné à promouvoir un produit/service
• Utilisation de techniques de persuasion
• Objectif de convaincre le consommateur
• Utilisation de techniques de persuasion
• Objectif de convaincre le consommateur
Slogan :
• Phrase courte et percutante
• Retenue et mémorisable
• Identifie la marque ou le produit
• Retenue et mémorisable
• Identifie la marque ou le produit
Techniques de persuasion
Appel aux émotions
Image de marque
Arguments factuels
Références sociales
Figures de style utilisées
Anaphore (répétition)
Antithèse
Hyperbole
Méthodes & Astuces
Identifier les techniques de manipulation
Analyser les slogans pour leur efficacité
Reconnaître les registres employés
Comprendre le public cible
Évaluer l'impact du message
Exemples célèbres
Nike :
"Just Do It" - Appel à l'action
Apple :
"Think Different" - Image innovante
McDonald's :
"I'm Lovin' It" - Sentiment positif
Formule de la publicité
Produit + Argument + Émotion = Persuasion
